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      养生日趋年轻化 保健品消费人群超两成是“90后”

        左手枸杞、右手美容仪,啤酒里加点枸杞,可乐里放点党参……这些带点自嘲的调侃对象说的是“90后”,当第一波“90后”开始陆续面对失眠、脱发、油腻发福等问题时,养生也成了出镜率最高的关键词之一。融360发布的家庭饮食调查报告显示,现在营养保健品消费人群已经超两成是“90后”。

        说起养生、吃保健品,很多人想到的都是中老年人,殊不知,“90后”们也到了要养生的年纪,“保温杯里泡枸杞”已成为“90后”的养生经典场景。

        据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用保健品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用保健品,而排斥保健品的“90后”群体只占3.9%。

        数据显示,“90后”最热衷的养生产品中,阿胶枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等入围前五。根据“90后”最在意的保健品功效可以看出,“90后”十分追求增强身体免疫力。由于女性的养生意识强于男性,因此美容养颜、延缓衰老等方面的功效占比也较高。

        根据融360调查显示,营养保健品消费在年龄方面愈发呈现年轻化趋势。“60后”在养生方面仍极为重视,其营养保健品消费在所有项目中占比达到17.65%,但“90后”们已成该项消费的主力人群,数据显示,营养保健品的购买者中,“90后”占比达到25.01%。

        各种口服类“保健品”也已经上了“90后”的购物清单。2018年,唯品会平台上销量最大的保健品主要是营养补充剂、减肥类产品;而调理类药品销量中滋养补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位居前三。原本是中老年人保健品中的“佼佼者”——具有增强心脏功能的辅酶Q10,也受到了年轻人的青睐,销售额从2016年开始连年增长,一、二线城市的居民成为最愿意接受辅酶Q10的人群。

        在保健品品牌的选择上,年轻人更青睐于选购国外的保健品。记者在天猫、京东等多家电商平台搜索发现,综合考量销售额和复购率,海外保健品牌明显要高过国内保健品品牌,其产品数量也明显多于国内的品牌,而且在功能定位方面也要更加精细。

        当“90后已经开始秃头了”这种说法变得普遍之时,年轻人其实已经开始大面积遭遇亚健康和衰老等问题。

        “我的桌面上常备着护眼、护肝的保健品,你知道吗,有时候连续加班后真的有心脏缺血,喘不过气的感觉。”一位在初创互联网公司担任设计的“90后”女生告诉记者,25岁仿佛就是一个坎,工作几年已经明显能感觉身体消耗,闺蜜圈里的话题除了母婴就是保健品,“现在买保健品,我都是一份买给父母,一份买给自己。”

        “90后”的“养生焦虑”一方面来自于90后步入职场,一方面作为独生子女,危机感也比其他群体要更强。从人口普查的数据来看,目前我国的“90后”总人数为1.88亿人,占总人口的14.1%。在2017年,1999年的最后一批“90后”已经成年,并且大多数步入了职场,随着“90后”越来越多地担负起工作、生活的重担,他们承受的压力也会更大,而且他们多数为独生子女,由此产生的“抗衰老”消费需求也就更多。

        丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》中有一个有意思的现象:在各个年龄层的人群中,“90后”对自己的健康评分竟是最低。年轻人,成了最为身体健康焦虑的一群人。

        业内人士表示,保健品消费群体的年轻化已经成为一个趋势,在美国、日本等保健品成熟市场,营养品产品的细分化做得比较好,针对老年人和年轻人等不同人群会有一个区分,这也将是中国保健品行业的发展趋势。

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