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      专家访谈:探索奢脉护肤新理念“精准护肤”

        “量肤定制·精准护肤”是有别于传统护肤理念的一种新主张,它的诞生或将为化妆品行业带来一场革命性变局。但现状却是,由于缺少精密仪器的辅助和专业人员的指导,多数消费者仍在凭直观感觉选购和使用化妆品,这样下来其实对肌肤问题和护肤诉求很难真正做到“精准”。而这个由来已久的矛盾问题,也让无从选择的消费者在盲区徘徊。日前,北京工商大学易帆副教授接受媒体采访时,就如何“精准护肤”为消费者答疑解惑。

        拥有清华大学医学部北京协和医学院,药用植物研究所生药学专业医学博士头衔的易帆,现在的职务之一是中国化妆品协同创新中心副主任、中国化妆品研究中心执行主任。

        多年来,他对中国人群皮肤本态这一课题进行着深入研究。在他看来,当前中国的化妆品市场正在与诸多国际品牌短兵相接——客观地说,目前在国内市场上,中国化妆品品牌销售额占比仍然比较有限。但易帆同时也表示,有相当一部分中国国产品牌化妆品并不甘于平凡,作为“后浪”的他们正在积极努力地尝试着走自己的特色发展之路。其中,以“量肤定制·精准护肤”为理念的奢脉国际化妆品,就一直在将自己当作中国化妆品行业的践行者,不断的进行着创新和探索。

        当然,创新和探索的前提是要有明确战略方向和科学论证作为指引的。今年6月12日,由北京工商大学中国化妆品研究中心与奢脉国际化妆品(北京)有限公司联合发起的“量肤定制·精准护肤”研究与应用专家指导会在北京召开,与会专家们论证了“量肤定制·精准护肤”研究与应用的可行性和先进性,为研究发展方向把关,指导后续基础研究工作稳步推进。

        易帆认为,这次会议的意义是重大的,是促进中国化妆品行业精准化、个性化发展的一次积极尝试。

        在企业研发方面,易帆直言不讳道当前多数化妆品企业的研发仍在遵循“以物为本”的原则。即,在找到某种具有功效的物质成分后,就将其作为产品开发的原点——这样虽然可以减少研发的时间成本和经济成本,却并未达到以消费者的护肤诉求为出发点。

        而奢脉国际“量肤定制·精准护肤”主张“以人为本”,以消费者肌肤的切实需求为原点,通过测量肌肤真实状态,根据肌肤需求,精准提供肌肤解决方案。奢脉的这一理念让奢脉从一起步便有了高度的前瞻性格局和意识。

        无论是追求“以人为本”,还是主张“量肤定制·精准护肤”,均是出于对消费者负责的态度,同时也是找到适合中国女性肌肤化妆品的重要方式。易帆讲道,很多中国消费者盲目地迷信于国际品牌,然而国际品牌不一定适用于中国女性肌肤。欧美品牌化妆品的受试人群测试和功效评价,大多是以欧美人群的肌肤数据作为研究内核,但是亚洲人群的肌肤和欧美人群有着天然的区别,因此适用于欧美人群的化妆品不可能很好地满足亚洲人群的护肤诉求。

        易帆在采访中还强调,中国化妆品企业一方面要清楚中国消费者肌肤问题的所在,另一方面也要了解消费者的心理诉求——不同人的肌肤问题和心理诉求往往千差万别。

        研究数据表明,皮肤每5年到10年会出现较为明显的生理变化,更鲜为人知的是,皮肤其实在25岁时,便会开始呈现初老状况。而在最近几年的研究中,又发现了一个有趣的现象,即地域间的肌肤差异。举例来说,北京与昆明的女性肌肤数据指标之间的差异,要比北京与东京、首尔的女性肌肤数据指标差异更大。

        也就是说,不同年龄、地域的消费者,肌肤问题产生的根本原因不同,其护肤需求更是不同。由此可见,产品想做到完全适合某一特定消费者,理论上唯有“精准护肤”才可以做到。

        “精准护肤”不是一个简单的概念,这需要产品具有相当高的科技含量,还要对其进行系统地研究。

        纵观奢脉三年来的发展,不难发现,它一直在产品的科技力上加码。最近一年里,奢脉先后完成了与华南理工大学华南协同创新研究院、福建师范大学、北京工商大学中国化妆品研究中心等行业权威机构的联合共建,开展着多领域、多维度的战略合作。

        三年来,奢脉一直以皮肤本态研究结果为基础,以中国女性的肌肤数据为参考,以常见的皮肤问题解决方案为补充,从干、皱、暗、敏、痘、眼部等肌肤问题出发,挖掘影响皮肤健康状态的生理指标变化,形成了独到的“量肤定制·精准护肤”整体解决方案。

        易帆也对此倡议,中国化妆品行业的从业人员应该鼓励和帮助中国的化妆品企业,提升企业的研发能力和产品的科技含量。

        今年6月16日,《化妆品监督管理条例》(以下简称新规)正式公布,曾有业内人士解读称,新规旨在鼓励企业加大研发投入,以推动产品创新升级,给企业的发展注入了新的活力。

        易帆对此分析称,在新规发布以前,化妆品行业主要遵循1990年实施的《化妆品卫生监督条例》。从1990年到2020年的三十年间,化妆品行业的规则一直在变,消费者的需求也在随时改变着。

        1980年全国化妆品生产企业仅70余家,到2020年已增至5000多家,百花齐放的同时,也形成了鱼龙混杂的局面。随着新规的实施,不仅会指引着企业走向科技发展路线,同时还将在行业内建立起一个严格的化妆品监督管理体系,让化妆品品牌方和生产方在一个良性的、规范的环境下完成市场化进程;另一方面,新规如同一把无形的尺子,丈量和淘汰掉一批不合规的企业,这对于消费者和整个市场来说都是一件好事,势必将推动中国的化妆品行业向着更规范的方向发展。

        从前瞻的视角眺望,化妆品行业在不久的将来必将迎来一场大的变革,而奢脉无惧于此。从商品到品牌,从理念到践行,倡导“精准护肤”的奢脉已经走在了大趋势的前沿,并用自己的坚持影响着整个化妆品行业,甚至有业内人士认为,“精准护肤”将可能成为化妆品行业发展的下一个拐点。

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